Il progetto Brand Ambassador nasce dalla collaborazione tra Piccola Industria e il Settore Relazioni con il Sistema con l’obiettivo di rafforzare lo sviluppo associativo e il posizionamento di Confindustria presso le PMI, valorizzando il ruolo degli imprenditori come protagonisti della relazione con i territori. Attraverso il coinvolgimento di dieci imprenditori senza cariche associative, il percorso ha sperimentato nuove modalità di racconto del valore associativo, con piani d’azione personalizzati, attività mirate verso aziende target e una narrativa autentica costruita sulle storie delle imprese e sulle loro esperienze all’interno del Sistema.

Obiettivi

• Promuovere il brand Confindustria attraverso testimonianze dirette, materiali dedicati e una presenza più capillare nelle attività territoriali.
• Consolidare e ampliare la base associativa, generando nuovi ingressi e rafforzando la fidelizzazione delle imprese.
• Sostenere le territoriali con strumenti di formazione, marketing e storytelling, grazie a una regia nazionale “leggera” e condivisa.
• Favorire una rappresentazione più autentica e inclusiva dell’organizzazione.

Attività principali

Il percorso ha previsto un kick-off nazionale, sessioni operative in presenza e in modalità ibrida nelle territoriali, incontri con le imprese, produzione di materiali audiovisivi e un set di strumenti digitali per i canali social (card, cover, pillole video, cornici dedicate). Il progetto si è innestato in un lavoro congiunto con la Rete del Marketing di Sistema e si integra con la giornata Network Factory, dedicata alla condivisione dei risultati e alle esperienze delle imprese.

Risultati raggiunti

Nei primi tre mesi, gli Ambassador hanno contribuito all’ingresso di 12 nuove aziende nel Sistema e alla riattivazione di oltre 10 imprese, evidenziando l’impatto immediato di un approccio basato su relazione, coinvolgimento e storytelling. Il progetto ha inoltre generato un forte entusiasmo interno e una maggiore coesione tra imprenditori, territoriali e strutture.

Prospettive future

Dopo la fase pilota, il progetto evolverà nel 2026 con una nuova selezione di testimonial e con un percorso formativo curato da Sistemi Formativi Confindustria per rafforzare lo storytelling e la coerenza del racconto territoriale. L’obiettivo per il 2027 è la creazione di un nucleo stabile di Ambassador per regione, così da amplificare l’impatto della rete e consolidare un modello replicabile di sviluppo associativo.